便利品O2O消费模式接受度影响因素分析

作者：何敏荻; 苏钰; 李晓洁

来源：江苏商论, 2019, (12): 7-14.

DOI：10.13395/j.cnki.issn.1009-0061.2019.12.002

• 便利品
• O2O经营模式企业
• 接受度

文章首先对便利品O2O消费模式接受度影响因素的问卷结果进行频率数据分析,同时分析购买习惯、偏好、便利、价格、体验、朋友推荐、实体店推荐、信息获取和购买风险等因素对消费者便利品O2O消费模式接受度的影响。随后,对问卷结果取均值分析不同因素对消费者决策的影响程度,并根据不同的影响因素对便利品O2O经营模式的管理与营销策略提出建议。

• 单位
  天津商业大学