从“网红”到“kol”,“种草式营销”你入坑了吗?

作者：郭晶晶

来源：标准生活, 2019, (11): 18-23.

<正>网络红人也被称作"网红",指在现实或者网络中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。"kol"是营销学上的概念,指关键意见领袖,通常被定义为:拥有更多、更准确的产品信息,且为相关群体所接受或信任,并对该群体的购买行为有较大影响力的人。"网红"和"kol"二者之间本应该没有任何联系,但是,当"网红"不唱歌、不打游戏改带货的时候,似乎产生了前所未有的影响力,"种草式营销"进行得热火朝天。