以沉浸传播为特征的第三媒介时代到来，场景广告正逐步受到大众的关注和青睐。为了能促使广告主在广告创作中更多地从如何激发用户主动参与性的角度思考问题，从而满足受众对于互动体验的兴趣和需求，研究选取网易云音乐这一典型案例，对其沉浸式场景广告的创意及表现方法进行分析，认为内容创新加以沉浸式、场景化的技术表现形式才是当下广告发展的新趋势。
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