自2017年国家提出文旅融合发展战略以来，当前品牌经济迅速发展，旅游目的地的品牌效应也愈发被重视。因此，唯有建设符合自身特色的旅游目的地品牌，才能在旅游市场上拥有一席之地。本研究基于文旅融合背景来探索《魅力湘西》品牌建设模式，主要研究如何最大限度发展《魅力湘西》这一品牌，提升这一品牌在本省乃至全国的价值，精益求精地展示地方独具特色的民俗风情，帮助《魅力湘西》找准定位，抓住文旅融合这一有利契机进行发展。
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