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摘要
目的 大众对于以资源为名的城市品牌普遍抱有刻板成见，这在很大程度上限制了大众对于资源型城市定位以及品牌形象的认知度。大庆作为我国的共和国油田长子，其城市建设、城市科技与城市品牌形象都与石油有着密切的联系，资源标签贴的太紧以致城市转型并不顺利，出现了转型后品牌传播转化率低、品牌战略与公众认知相悖等问题。方法实证了在传播过程中整体环境、城市名片两部分共10项影响城市形象的关键性因素，构建了城市形象的IPA模型。结果 针对这些因素和问题，以“资源为基础、快销为宗旨、红色精神为灵魂”为文创产品设计原则，提出了“红色精神与工业遗产意象缩影”的设计方案。结论 有效地将城市精神与文化进行观感的显性呈现，通过文创产品实现深化城市品牌传播效果的作用，预期能为资源型城市的品牌塑造或转型提供有效的参考。
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