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摘要
东南亚国家是我国跨境进出口电商的重要贸易合作伙伴，农产品是东南亚跨境电商的重要交易产品，在东南亚农产品跨境电商中，产品标准、质量安全是消费者关注的重点，农产品的可追溯性能够有效保证消费者对产品的来源、信息的知情权、质量安全的举证权，进而直接影响消费者的购买意愿和跨境电商企业的选品及运营决策。本文研究和探讨农产品的可追溯性的影响消费者的购买决策的变量测量与作用机制，及原产地属性对可追溯性农产品的复购意愿的调节作用，以期为建立东南亚区域跨境电商行业国际可追溯性系统信息互联互通共享机制提供实践指导。
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