随着5G的逐渐普及，互联网经济高速发展，直播平台呈现井喷式发展。为了响应消费者对于需求的个性化精准定位，同时促进消费，各类电商、网红纷纷投入直播的行列，带来一种全新的营销方式。处在数字经济时代的大学生，对互联网上的新鲜事物关注度高，热衷于追求潮流，有一定的消费能力，在消费群体中占有很大的比例。本文以河北医科大学在校大学生作为调查对象，分析直播营销对在校大学生消费行为的影响，引导大学生树立理性的消费观念，促进直播营销平台的规范发展。
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