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摘要
随着互联网和智能手机的普及和日趋成熟,包括网络视频、数字音乐、在线阅读、网络文学在内的互联网电商平台都推出了会员模式。本文通过对已有的研究进行整理,选择在校大学生为研究对象,通过问卷星发放问卷,对其中的有效问卷进行数据分析,了解消费者消费的行为意愿,结合实际提出研究假设,进而构建本文的研究模型,并对模型和假设进行验证,得出结论,向企业提出一系列对策建议,为电商平台推广付费会员提供参考,增加电商平台的利润来源。
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单位河南财经政法大学
