巧妙言说品牌无形的功能属性

作者：邵华冬

来源：新闻与写作, 2018, (12): 113.

• 功能属性
• 制动性能

<正>德国Continental是世界第三大轮胎制造企业、欧洲最大的汽车配件供应商,是与米其林、固特异齐名的世界知名品牌。轮胎是其多年来面向大众市场的主推产品。对于轮胎品牌而言,制动性能显然是消费者进行消费选择时的重要考量指标。然而,如何呈现这一无形的功能属性呢?用实验测试数据说明,用消费者现身说法实证?显然,上述手法似乎都不够生动有趣,并不足以吸引消费者的关注。那么,轮胎品牌该如何向消费者表达自己无形的功能属性呢?从Continental的系列广告中,我们可以看到,精彩的广告

• 单位
  中国传媒大学