以人格化形象推进媒体IP转化

作者：李博

来源：中国报业, 2021, (12): 16-17.

DOI：10.13854/j.cnki.cni.2021.12.007

• 人格化形象
• 传播
• 新媒体
• IP转化

人格化形象是对媒体内涵的深度思考、充分挖掘、统一定型、灵活展现,其精神内核是媒体的人性化、人文化。本文以传播学、心理学、广告学、社会学等相关学科相关理论为依据,针对当前新媒体痛点和用户需求,分析人格化形象对于新媒体建设的作用,研究相关案例,提出新媒体人文化建设和IP转化的具体建议。