通过对书店宣传标语的话语分析，提取话语策略，解读氛围营造，并深挖隐藏在标语背后的仪式建构与集体记忆，以探索书店宣传标语在特定场域中的共识动员潜力。研究发现，书店宣传标语以“同一”性统摄修辞凝练与情感符码等话语策略，落实对个体的共识动员；在氛围营造框架中兼顾文化感应与个体取向，根据“个体—家庭—社会”的路径延伸读者的阅读旨趣；并通过仪式建构唤醒惯习机制与集体记忆，使特定价值观与世界观得到描述与强化。
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