媒介技术与环境不仅改变了受众的地位，同样让作为用户的消费者能够主动加入品牌形象与文化塑造中。用户共创这种新的互动现象被应用在诸多广告营销传播中，成为一种新的品牌创新传播模式。本文针对中国茶饮品牌借其logo进行品牌传播的案例进行分析，通过传播模型框架，分析用户共创的原则与机制，为品牌更好地运用用户共创提供参考。
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