在互联网时代，任何人都有成为谣言讲述对象的可能。公共知识分子、商人、影星、医护人员以及地域性群体和宗教人士是网络谣言中经常出现的箭垛式人物。谣言的传播与大众的心理需求、营销者的利益需求等心理学、社会学因素有关，也与文体有关。谣言中的箭垛式人物与谣言这一文体之间有着同质同构的关系，正是谣言否定性的形式意志决定谣言中的人物多以否定性的、反面的形象出现。在谣言的形式与内容的竞争性论述中，文体形式规定文体内容，而人物形象又是我们了解文体特征的重要参照因素。
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