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摘要
基于乡村振兴背景下，本文分析了内蒙古地区农牧产品新零售的现状与对策。研究发现，内蒙古特色产业初具规模，网络零售逐年增长；但农牧产品品牌建设不足，影响力较弱；农牧区基础建设落后，物流电商发展受限；农牧民自身发展动力不足，缺乏新零售人才等。通过新零售优势分析，本文结合农牧产品新零售案例为范式，提出解决上述困境的对策。研究认为，在乡村振兴战略下，政府应发挥主导作用；大力建设特色农牧品牌，借助平台推广销售农牧产品；完善线上线下综合服务，融合一二三产业多元发展；借助互联网直播等技术，突破农牧区时空地域限制。
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单位内蒙古电子信息职业技术学院
