“国潮”崛起：集体记忆的怀旧复归

作者：苏展

来源：艺术评论, 2022, (02): 68-82.

DOI：10.16364/j.cnki.cn11-4907/j.2022.02.007

• 国潮
• 时尚
• 审美
• 怀旧
• 共同体

"潮牌"是时尚的重要门类,它诞生于美国的街头文化,带有小众和亚文化的标签。20世纪80年代,"运动服热"在中国掀起,运动服这一大众易得的单品在市场开放的背景下、身体解放的诉求下,成为书写体育辉煌带来的全民欢腾情感的可写符号。近年来,以回力、李宁等运动服饰品牌为代表的"国潮"广受年轻消费者的追捧,这不仅是对"运动服热"的简单回返,更是"中国崛起"议题在时尚审美领域的赋形。"李宁"作为偶像所凝结的文化内涵也不仅是勇于突破的体育精神,更揭示了一次集体记忆的怀旧复归。特定时期的时代记忆和兴起于小圈层的时尚符号结合,能够表现出更强的共同体凝聚力。无论是追捧国潮文化,还是对工作生活模式的自嘲,都是当下年轻人对"现代病"的一种想象性的疗愈法,投射了他们在充满不确定性的疫情时代对传统价值模式的有效性和典范性的再思考。

• 单位
  北京语言大学