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摘要
以SOR理论为基础，结合沉浸理论采用了量化研究方法，探讨游客对美食短视频的感知价值如何影响心流体验，考察信任感对熟悉度、行为参与和心流体验之间关系的调节作用。实证研究结果表明：享乐性、社会性和认知性感知价值正向影响熟悉度和行为参与，同时熟悉度正向影响了行为参与；信任感正向调节熟悉度和心流体验之间的关系，同时也正向调节行为参与与心流体验之间的关系。据此针对新媒体运营商和旅游目的地营销部门如何提高美食短视频制作，进而影响游客旅游体验提出对策和建议。
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单位四川旅游学院
