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摘要
近几年,我国社区居民赴日旅游的"狂买"血拼消费行为一直被国内外各大媒体持续关注,与此同时,社区居民赴日旅游动机与出境目的地吸引力也显示出多元化和升级化的趋势。基于推拉驱动理论,对我国社区居民赴日旅游动机与目的地吸引力进行实证研究。通过连续四年对我国东中西部典型省市的社区居民赴日旅游动机与旅游目的地吸引力进行市场调研,研究结果表明,我国社区居民赴日旅游的内部推力动机包括社交动机、休闲动机、体验动机、考察动机,而赴日旅游目的地吸引力的外部拉力因子包括优质旅游服务、独特旅游资源、旅游购物环境等,据此提出我国社区居民赴日旅游市场管理启示。
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