整合与互动:“一村一品”观光农业品牌传播探究

作者：严真

来源：西部皮革, 2018, 40(09): 28-29.

<正>我国"一村一品"和农业品牌都处于起步阶段,除了在如何建立"一村一品"模式外,还可以考虑自媒体平台上互动参与式传播实现"一村一品"观光农业品牌塑造和传播。品牌是存在于消费者头脑中的,因此"一村一品"的概念需要通过传播方式得到消费者的承认,只靠纯农产品来进行品牌打造和传播,笔者认为是很难的,因此借助区域品牌和周边产品(观光、衍生产品)来进行和消费者有互动交流式的品牌传播很有必要。对"一村一品"的研究从开发建设层面到对外传播层面,针对这种模式下的观光农业品牌传播建立起合理的研究框架。"一村一品"——观光农业品牌——品牌要素整合——自媒体互动参与式传播。

• 单位
  四川工商学院