自2005年湖南卫视率先创办首届跨年晚会开始，跨年晚会在我国已经走过了17年的历程。随着互联网技术和业态的深入发展，各大互联网平台开始创办属于自己品牌特色的跨年晚会。在2020年，腾讯依托“脱口秀反跨年”进入跨年晚会的竞争舞台，不管是在形式上还是内容上都对跨年晚会进行了一次重构。本文将以品牌原型理论为视角探析此次“反跨年”晚会，借助新闻传播的有力引导因素，分析《脱口秀反跨年》跨年晚会是如何通过打造“颠覆者”这一品牌原型成功“出圈”，并为未来跨年晚会的发展提供借鉴和经验。
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