非遗珠宝的消费者行为研究

作者：郑思雨; 黄韵蓓; 李宇灏

来源：现代营销(上旬刊), 2022, (10): 50-52.

DOI：10.19932/j.cnki.22-1256/F.2022.10.050

• 非物质文化遗产
• 珠宝营销
• 品牌营销
• 消费者分析

本文研究非物质文化遗产与珠宝产业结合发展为目的，通过设计调查问卷，收集169份有效样本数据，借助工具对数据进行处理，解读出非遗产业与珠宝产业的目标客群及其特征。同时，从目标客群的角度探究非遗珠宝发展的可行性和方向，落实到材质喜好、文化偏好、消费水平以及媒介接收等角度的分析最终得出：以项链、手链、手镯作为非遗文化与珠宝结合的载体形式；重点融合雕刻、刺绣等非遗文化元素；采用中低端原材料，兼顾目标客群的消费水平；以传统技艺和民间文学为传播切入点；利用电视和网络传媒等新媒体传播渠道进行宣传分发；重视产品包装及购买服务，从体验角度为产品提高附加价值。