让创意链接Z世代——基于数字时代的广告创意研究

作者：张雅欣; 赵施越

来源：声屏世界, 2022, (01): 78-79.

• Z世代
• 数字时代
• 广告创意

数字时代不仅促进了媒介融合，打破了传播屏障，更是为广告创意提供了新的突破口。文章通过对数字时代广告创意的主要活跃受众——Z世代进行分析，并针对其特征对广告创意提出优化建议，对数字时代的广告创意发展有着重要价值。

• 单位
  辽宁大学; 上海大学