互联网背景下鞋企营销环节的电商化,是鞋企拓宽货品终端、打通产业链上下游盈利点的关键。文章以我国某鞋企为例展开分析,认为传统鞋企电商化转型阵痛较为剧烈,面临缺乏电商思维、线上线下体验感差以及大数据分析能力弱等问题。鞋类制造企业营销环节的电商化策略则包括培养电商思维、做好线上线下融合、充分利用大数据技术开展个性化产品设计等,通过思维的转换实现传统鞋企营销环节的电商化转型。
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