品牌社群作为维护消费者与品牌关系的重要方式，是近几年品牌管理和消费行为研究的热点话题。学术界对品牌社群的概念界定可以划分为基于消费群体的狭义论、基于品牌关系的广义论以及基于聚集场所的空间论三种观点，并随着品牌社群的发展而不断创新。众多学者对品牌社群的形成研究普遍围绕其形成动因与形成进程两个角度展开，研究成果颇丰。目前，在线品牌社群蓬勃发展，新生事物不断出现，品牌社群在未来仍有很大的研究空间。
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