昔日王者今末路 加多宝凉茶已凉凉?

作者：赵正

来源：商学院, 2018, (11): 26-30.

<正>随着营销创新的退潮,曾经繁荣的凉茶市场也开始"凉凉",回归其本来的景象。曾经红极一时的加多宝亦盛极而衰。曾经红极一时的加多宝正经历着"过气"。凭借着强势营销,创造过一年销售260亿元的加多宝,以一己之力就把凉茶做成了一个单独的品类,并多年占据该市场霸主的地位。然而,从2015年开始,不再冠名《中国好声音》的加多宝似乎就逐渐淡出了消费者的视线,尽管后来推出了金罐加多宝凉茶,但远没有达到当年的市场预期,随着营销创新的停滞、持续的官司、内部管理混乱、高层动荡,如今年销售收入萎缩大半,甚至被广药集团的王老吉超越,失去霸主地位。加多宝盛极而衰。