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摘要
本文采用文献资料法、问卷调查法、访谈法等研究方法，以南京马拉松参赛者为研究对象，将生命周期消费理论引入此研究之中。根据评估报告分析南京马拉松参赛者历年参赛者情况，以马拉松消费者细分角度为关键抓手，根据研究数据预测未来发展的趋势：（1）参赛者人均单天消费增长水平不明显；（2）参赛者的消费黏性增加；（3）参赛者消费趋于年轻化；（4）参赛者女性消费不断提高。在消费文化对南京马拉松的影响探析中，提出了捆绑性消费文化作为南京马拉松消费文化的重要标志，以及科学技术助力南京马拉松的发展，为南京马拉松赛事的举办者提供有效信息。
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单位南京体育学院
