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摘要
近年来，政府对农产品电子商务的发展给予极大的关注和支持。特别是新冠感染疫情暴发，使我国消费者的消费渠道在2020年迅速向线上迁徙，电子商务也逐渐成为农产品销售的重要渠道，该文以舜华临武鸭为例，分析消费者购买农产品从线下向线上渠道迁徙这一动态过程及其影响迁徙的因素，通过实证研究发现离线购买价格、时间成本、离线购买可选择性、感知在线购买有用性、感知在线购买易用性、消费者个体认知和渠道融合因素对消费者购买舜华临武鸭等农产品从线下向线上迁徙意愿有正向促进作用，迁徙成本、感知风险、实体店铺忠诚对消费者购买舜华临武鸭等农产品从线下向线上迁徙意愿有反向阻碍作用。
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