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摘要
近年来,男性的性别商品化成为一种新的消费奇观。使用Python抓取某当红男明星身体乳广告的24077条微博评论,并使用NVivo11进行质性分析。研究发现,女粉丝通过支付金钱、劳动时间或者注意力实现对"男色"以及与之捆绑的实物产品的消费,其动因可归结为男色审美、情感代入、粉丝社群三个维度。在男性性别商品化中,实物产品沦为"男色"的附属品,粉丝成为网络时代的"免费劳工",仪式性互动和献祭式消费突显出其情感消费的特征。男性性别商品化存在消费异化的风险,消费者应保持理性的批判与反思,寻回作为消费者的主体性,避免成为任由资本摆布的消费机器。
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