经营视野下户外媒体数字化转型的战略要点、解决思路及前景

作者：范辉

来源：中国广告, 2023, (04): 48-53.

<正>户外媒体作为历史最为悠久的媒体形式，从诞生之日起就一直伴随着技术的发展而不断升级迭代。因此，创新与转型，是户外媒体领域的恒久话题。随着移动互联和数字技术的飞速发展，户外媒体的数字化转型早在多年前就成为户外媒体行业和头部企业的战略重点，但在实际推进过程中，由于户外媒体自身独特的禀赋以及业务场景，数字化转型战略的落地遇到了各种各样问题和困难。