基于SWOT分析法的“抖音App”战略选择

作者：余沐阳

来源：现代商业, 2021, (03): 8-11.

DOI：10.14097/j.cnki.5392/2021.03.002

• “抖音App”
• SWOT
• 战略选择

随着信息大爆炸与智能终端设备的不断发展,国内的短视频产业应运而生,2016年出现的"抖音App"更是其中翘楚。如今,距离"抖音App"的诞生已经过去了五年,在经历了井喷式的生长发展后,短视频产业正逐渐接近饱和,同质化软件的增多、政府监管力度的增强与用户不断提高的体验要求都在要求"抖音App"去做出符合当前情况的新的战略选择。本文运用SWOT模型,从优势、劣势、机会、威胁四个方向多个维度对"抖音App"目前的情况进行了详细的分析,同时用SWOT矩阵对其进行汇总并列出了增长性战略、扭转性战略、多元化战略与防御性战略四种战略选择及相应措施。通过一系列分析,本文认为对于目前的"抖音App"来说采取扭转性战略与多元化战略。通过扭转自身现有劣势、寻求多元化发展,从而在维持现有用户的前提下进行更为稳定的探索是最为有利的战略选择。

• 单位
  四川大学