以“花粉式传播”提升正能量、主旋律宣传有效性

作者：管洪; 田宏明

来源：中国报业, 2020, (23): 33-36.

DOI：10.13854/j.cnki.cni.2020.23.012

• 花粉
• 启示
• 正面宣传
• 效果

推进社会主义现代化事业要求舆论场正能量充沛、主旋律高扬。粉末状的花粉体积小、重量轻、黏附力强,传播轻快,范围广泛。这带给我们启示:做好正能量、主旋律宣传必须巧用舆论轻杠杆,进行报道视角、手法的转换,实现"四两拨千斤";必须"放下身段",与受众心理、情感齐平,夯实价值认同的情感基础;必须变单向灌输为双向互动,在"代入"中催生共鸣。