泡泡玛特长虹背后——盲盒、营销与危机

作者：杨睿一

来源：中国市场, 2022, (01): 137-138.

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2022.01.137

• 泡泡玛特
• 潮玩
• IP
• 盲盒
• 营销

随着社会文化环境的多元化,越来越多的小众文化搭载着互联网营销的快车演化为潮流趋势,盲盒潮玩也是近些年来较为典型的一种。文章以泡泡玛特为例,分析了盲盒从破圈到出圈的原因与维系的营销手段,并向下挖掘了现存与隐藏的风险及未来发展趋势。

• 单位
  苏州大学