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摘要
近年来，应中国媒体广告市场发展需求，以探讨多元媒介“共栖关系”为焦点的媒介生态学在媒体广告市场研究领域逐渐升温，推动了媒体广告市场研究的“生态转向”。2022年，于盘整期盘桓已久的中国媒体广告市场叠加诸多强负外部性因素，呈现了显著的增长迟滞、创新乏力等熵增态势。本文立足媒介生态学理论，探索中国媒体广告市场生态“熵增”特征及其背后深层动因，从生态位、生态链、生态群落三大维度提出建立有效对抗熵增的中国媒体广告市场耗散结构，实现中国媒体广告市场的“生态突围”。
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单位中国传媒大学
