浅谈药品广告创意

作者：滕建业; 邢程; 张硕; 周宇昂; 李松

来源：中国卫生产业, 2018, 15(07): 90-91.

DOI：10.16659/j.cnki.1672-5654.2018.07.090

• 药品广告
• 创意
• 法律法规
• 功效
• 品牌

在经济高速发展的今天,广告已成为企业生存必不可少的手段,而药品广告因其特殊性,普遍存在着按照说明书写广告、无任何创意或是以扩大药品功效、夸大病情制造恐惧、代言人等偏离法规的创意,造成广告效果不好或者患者上当受骗。药品生产企业应该改变固有的思维,从品牌建设、对不同消费群体采用不同的广告策略、将品牌(产品)情感融入广告入手,提升药品广告质量。