新冠疫情下农特产品电子商务社群营销研究——以新疆阿拉尔市为例

作者：赵晨; 周一凡

来源：现代商业, 2023, (09): 19-23.

DOI：10.14097/j.cnki.5392/2023.09.020

• 电子商务
• 二元Logistic回归
• 交互效应
• 社群营销
• 农特产品

本文为了研究新冠疫情期间新疆阿拉尔市电子商务社群营销的影响因素，通过问卷采集了相关数据，并建立了二元Logistic回归模型，探讨了用户购买农特产品意向的关键因素及其交互效应。结果表明：(1)电子商务社群营销主要集中在22～42岁之间。(2)购买农特产品时，关于对农特产品信息的掌握程度对社群发展具有相关性。(3)商家部分收益用于公益事业，促销、打折的激励策略对社群发展的影响最大。(4)年龄、产品质量、描述与真实之间差距、物流配送效率间的交互作用对购买农特产品意向有直接和间接的影响。本文旨在对阿拉尔市电子商务社群营销进行多维度研究，以期为该地区社群发展导向与政策引导提供参考。