随着电子商务的快速发展，线上直播购物成为农产品销售新的推动力，不同农产品主播类型会影响消费者对农产品的购买意愿。文章将农产品主播类型分为企业型主播和农民型主播，探讨这两类农产品主播类型对消费者信任产生的影响及对其购买意愿的影响机制。文章拓展了农产品主播类型对消费者购买意愿的影响研究，深化了直播情境下消费者信任机制的认识，同时对不同类型的农产品主播如何提高目标消费群体的购买意愿具有一定的指导意义。
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