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摘要
近两年，新冠疫情的爆发对整个社会造成了深远的影响，面对疫情的冲击，商业健康保险对居民个人及家庭的重要性愈发凸显。本文在对前人文献进行分析的基础上，选取2020年1月与2021年7月两次疫情中受冲击较大的湖北省和江苏省作为调查对象，进行线下调研与发放问卷获得数据，以混合面板模型为基准模型，并引入中介效应模型，以风险认知作为中介变量，实证研究疫情冲击对居民商业健康保险购买意愿的影响及内在机制。实证研究结果表明，新冠疫情对人们的心理产生了明显的烙印效应，提高了居民的风险认知，增加了其对商业健康保险的购买意愿。因此，本文建议商业健康保险行业以此次抗击疫情为数字化转型契机，推动行业全面深化改革和转型升级，促进健康中国目标的实现。
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单位南京农业大学; 金融学院
