通过近三年的跟踪研究,综合运用多种研究方法,深入分析直播平台的广告植入。重点从表现力、传播力、营销力这三个角度分析UGC模式下网络直播植入广告的失范表现,并从政府他律、平台自律两个层面有针对性地进行总结并提出规范措施。
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