洗发水:中国式破局

作者：陈海超

来源：日用化学品科学, 2018, 41(08): 50-54.

DOI：10.13222/j.cnki.dc.2018.08.012

<正>"今天,你洗头了吗?"20年多前宝洁如此教育中国消费者。如果日化洗发水是那座围城的话,对于此时的宝洁来讲,这是布道。将飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣、伊卡璐、佳洁士、舒肤佳、玉兰油等大品牌集中在一个个超市地堆上,实行并柜销售,20年后的2009年,宝洁为销售洗发水煞费苦心,穷尽所能。如果日化洗发水是那座围城的话,对此时的宝洁来讲这是一场保卫战。"将企业像孩子养,当猪卖的"不仅仅是朱新礼对汇源