面向“一带一路”细分市场的工业设计策略研究

作者：陈永超; 魏伊茗; 李子良; 杨静怡; 李丹荟

来源：包装工程, 2019, 40(10): 186-190.

DOI：10.19554/j.cnki.1001-3563.2019.10.032

• “一带一路”
• 细分市场
• 模糊综合评价
• 聚类分析

目的以工业设计的视角,针对"一带一路"沿线地区的差异性市场需求,基于用户的感性评价,提出针对性的工业设计决策方法。方法根据模糊综合评价法,基于工业设计专业人员的主观判断,构建评价指标的判断矩阵,得出评价指标的权重系数;以国家为需求评价单位,构建群体的评价隶属度矩阵,得出以国家为主体的产品工业设计评价分值;基于聚类分析法,对"一带一路"沿线国家实现市场细分。结论以25款高端热销多士炉产品为对象,得出30个国家的设计评价结果数据,并根据评价结果将30个国家分为3类,明确了"一带一路"细分市场的差异化设计需求。基于模糊综合评价法得出的设计评价结果,能够实现对目标市场需求的细分,并能够提出针对性的工业设计策略。

• 单位
  天津工业大学