随着2018年3月文化部、国家旅游局合并为"文化和旅游部",文旅融合成为旅游领域的热点话题之一,文化和旅游如何连接、如何有效融合?本文认为旅游IP之于文旅融合是一条行之有效的路径。因为IP本身具有文化性,而且具有高附加价值和极强的衍生性,将虚拟IP延伸到旅游载体上会产生巨大的商业价值,有效促进文化和旅游的融合及旅游产品价值提升。本文选取国外经典文化旅游IP迪士尼进行案例分析,在资料搜集的基础上,对其现状、发展历程进行概述,并总结成功经验,探索出文化旅游IP的基本要素和构建路径。
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