皮具手袋类奢侈品一直是个人奢侈品消费的重要品类之一,其品牌在传播方式上经历了几个不同的发展阶段。近年来数字化力量在时尚产业中从生产工具层面渗透到生产关系层面,皮具奢侈品的传播方式呈现出数字化与多元化的转向,并体现出年轻化、大众化与社交化的特点。在千禧一代与Z世代逐渐成为奢侈皮具最大消费群体的新零售时代,网络与电子商务、移动与社交媒体和线下数字化技术的应用正合力改变着皮具奢侈品牌的生存与传播方式,并日益关注多元化创造的价值及可能性。
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