内生广告的传播策略及发展困境——以《延禧攻略》为例

作者：姜润曦

来源：新媒体研究, 2019, 5(08): 48-49.

DOI：10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2019.08.019

• 内生广告
• 传播策略
• 发展困境

近年来,网络视频市场规模大幅扩张,在新的媒介生态下,一种更加符合新生代受众需求的广告新形态——内生广告,在影视作品内容吸引力变现的过程中创造出了新的广告经济增长点。文章通过对《延禧攻略》中的内生广告进行分析,探究内生广告的传播策略及发展困境。

• 单位
  成都理工大学