2019年Spikes Asia聚焦品牌目的 亚太区品牌主如何成为改变代言人

来源：现代广告, 2019, (14): 13.

<正>近几年,品牌纷纷在社会问题上表明立场。最勇敢的国际品牌和广告公司所做的创意作品,都激发着行为、多样化人群结构、政策法规以及保护地球方式上的改变。91%的千禧一代会选择那些支持社会事业的品牌。为此,亚洲的创意作品应该去迎合新一代消费者的这项需求。品牌应更多地在社会、政治和环境问题上做出道德指引。设立明确的目标、接受"改变代言人"这个新角色,