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摘要
在新经济环境下,有效的品牌建设要在消费者心智中占据两个位置,需要回答两个问题:一是属类定位,即你是什么或你代表什么;二是价值定位,即我为什么要买你。品牌"双定位"理论创新性地回答了这两个问题。本文从"双定位"理论诞生的背景环境入手,阐释了"双定位"理论的含义,重点探究了其与定位理论的不同,并对"双定位"理论的实践进行了探索。通过本文对"双定位"理论的探究,对新时代背景下品牌管理者的决策提供参考与借鉴。
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单位中国通用技术（集团）控股有限责任公司
