随着新媒体等新兴传播方式的不断发展，各行各业在品牌传播方面都开展了新的竞争。北京故宫文创作为文化创意产业发展中的佼佼者，在品牌传播方面进行了许多探索和研究。以“5W传播模式”为研究主线，梳理北京故宫文创的起源与发展、故宫文创的品牌理念和产品概述，研究北京故宫文创的传播方式。从消费者的角度，对北京故宫文创品牌传播效果进行定量分析，得出了一些针对性建议，希望能帮助故宫文创和中国文创行业更好的发展。
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