作为国产运动品牌领先企业之一,李宁公司在发觉消费者年龄逐渐偏大及公司发展产生危机后,选择进行品牌重塑,希望可以对公司品牌重新定义,注入新的发展活力。从前期的财务困境到后期的重获新生,李宁公司的浴火重生引起了众多关注。因此,选取李宁公司2010—2019年的相关财务数据,从盈利能力、偿债能力及营运能力3个方面对公司财务指标绩效进行分析阐述,总结出李宁公司品牌重塑对其发展的总体影响和启示。
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