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摘要
在新媒体背景下，短视频广告也得到了空前的发展，本文主要研究短视频广告对品牌形象感知的影响，并探讨品牌共鸣在此过程中的中介作用，以及探讨短视频广告特点在不同广告阶段的影响作用。实证结果表明，短视频广告的创意性、激励性以及刺激性能提升消费者的品牌共鸣，从而提升品牌形象感知。短视频广告的创意性在广告的注意阶段影响较大，而激励性在信服阶段的影响更大，刺激性在欲望和行动阶段有更大的影响。本文丰富了品牌形象、短视频广告、品牌共鸣等文献理论，旨在为企业的品牌发展提供有益建议。
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单位河北金融学院
