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摘要
随着我国体育事业的发展,电视广告中越来越多地出现以前只能在体育赛场上看到的身影,顶尖级运动员与大众的距离越来越近。体育明星通过广告商的加工,将某一特质经过渲染无限放大,运动员与广告的结合已经是一种常态化的现象,运动员在包装中被放大的优质偶像的特点正在进一步深化加深体育在社会文化中的作用。文章以孙杨为切入点,分析体坛体育明星代言这一现象。孙杨不光是一个个体,他身上所具有的优缺点实际上也存在于我国年轻一辈的体育运动员身上。文章从现状出发,理论联系实际,希望促进我国体育明星代言系统规范化。
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