出圈的品牌案例，揭示了哪些底层逻辑？

作者：刘照龙

来源：国际品牌观察, 2022, (05): 15-17.

<正>品牌营销的出路在哪里？无论是传播手段，还是传播模式，亦或者是传播渠道，有很多种界定。但品牌建设，是做好营销的第一步。营销无外乎是通过宣传让更多的人了解到品牌的价值，从而选择购买相关的产品或者服务。任何营销行为都是基于“品牌是什么”和“品牌不是什么”的格局打开。如果品牌没有定位和价值观，那么围绕品牌所展开的一系列营销手段和玩法都是无策略可言。当然，营销还应该考虑其创意的内容输出，一个好的创意能让用户有更好的记忆点，当他需要购买相关产品的时候能第一时间想到你的品牌是关键。