利他行为是促进社会和谐、健康、有序发展的积极因素和有效助力。从传媒经济学视角出发,以传媒企业利他行为及相关数据为基础,重点分析传媒企业利他行为产生、类型、影响因素等。结果表明,层级高度、企业规模与绩效都对传媒企业的利他行为程度存在着较为显著的影响。最后提出了培养和促进传媒企业利他行为的对策,以期对我国传媒企业的发展、传媒产业革新提供参考。
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